Міністерство освіти, науки, молоді та спорту України Національний університет «Львівська політехніка» Навчально-науковий інститут економіки і менеджменту Кафедра маркетингу і логістики Курсовий проект з дисципліни «Маркетинг» на тему: «Формування комплексу маркетингу підприємства » Львів-2011 Зміст Вступ…………………………………..………………………………………...3 Розділ 1. Аналіз ринку……………………………………………………….....5 Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку.....................................................................................................................8 Розділ 3. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик...16 Розділ 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі проведення пробного маркетингу…………………………………………………………….20 4.1. Визначення взаємозв`язку між ціною і попитом………………………….20 4.2. Визначення оптимальної ціни, при якій фірма отримає максимальний прибуток………………………………………………………………………….24 Розділ 5. Формування оптимальних каналів розподілу товару………………27 Розділ 6. Планування кампанії по просуванню товару…………………….….30 Висновки…………………………………………………………………….……34 Список використаної літератури…………………………………………….….36 Вступ Історія телебачення почалася із змагання двох інженерів. Американець шведського походження Ернст Александерсон намагався перевершити шотландця Джона Лоджі Бейрда в створенні передавача зображень. У 1925 році Бейрду вдалося отримати бажане: на екрані за допомогою порожньої коробки, в`язальних спиць, бляшанки з-під кексу, велосипедного ліхтаря і картонного диска з`являлася мерехтлива людська голова. У 1928 році на іншому континенті Александерсон в прямому ефірі показав жителям свого кварталу людини, що палить сигарету. Вже опісля чотирьох місяців подібні програми можна було дивитися чотири рази на тиждень. А 3 липня 1928 року в США був проданий перший в світі телевізор. Коштував він 75 доларів, що дорівнювало двом середнім зарплатам простого робітника. Ще через два місяці в ефір була випущена постановка «Посланець королеви». У 1937 році до телевізійного прогресу підключилися англійці і створили телеприймач з електронно-променевою трубкою. Незабаром такі апарати з`явилися і в Америці. В кінці 50-х років 9 американців з 10 дивилися телевізор вдома. Люди старшого покоління, напевно пам’ятають телевізори з опуклими маленькими екранами. Зараз громіздкі, важкенні дерев′яні ящики з скляним кінескопом цілком можна називати раритетом. Сьогодні багато сімей позбавляються від звичайних телевізорів, набуваючи рідкокристалічних або плазмових панелей. І це зрозуміло - приємно дивитися фільми і ТБ програми на великому екрані. Крім того, можна заощадити місце в квартирі - плоску панель можна закріпити на стіні. Які тільки плазмові телевізори різноманітних торгових марок не зустрінеш в салонах! У наш час у кожні квартирі, будинку є один, а то і більше телевізорів. Вчені давно довели що більшість вільного часу люди проводять за переглядом телепередач. Це одне з джерел інформації, розваг і просто відпочинку. Давно відомо багато різних марок телевізорів, але не завжди ціна відповідає вашим очікуванням. Нещодавно створена фірма «Sonik» для того, щоб виробляти телевізори відповідно до потреб споживачів. На цьому ринку вже існують сильні фірм із досвідом, такі як Panasonic, LG, Samsung і багато інших тому необхідно обрати правильну маркетингову стратегію, щоб успішно вийти на ринок, утвердитись і спробувати завоювати перші позиції на ньому. Розділ 1. Аналіз ринку Виготовлення телевізорів , на думку нашої фірми, дуже вигідне, адже люди завжди будуть дивитись телевізори, і час від часу змінювати на все новіші моделі. Саме тому наша фірма вирішила цим займатись, проте на українському ринку досить багато конкурентів, які вже давно утвердилися на ньому. Отож, проведемо класифікацію даної потреби за матрицею класифікації індивідуальних потреб. За ієрархією потреб цей товар відноситься до соціальних, адж...